青岛翻译

　　广告的本质是传播，灵魂是创意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。因此广告文案要生动活泼、有亲和力、有感染力，能快速吸引观众的眼球，刺激其购买欲望，促使消费者进行购买。因此，广告翻译的关键是要使广告译文对读者具有同样的感染力，同时符合读者所在国的文化习俗，能让读者接受并喜爱，实现预期功能。青岛翻译公司总结了以下几个要点，希望大家能把握住。

　　一、展现信息功能和劝说功能

　　既使广告的译文精练易懂，又生动形象，能让消费者提起兴趣、激发购买欲望。

青岛翻译公司

　　二、要有美感

　　注意英汉语音、语义差异。广告词中常用到拟声、头韵、元韵等韵类，以加强广告词的音乐美感。译者要深刻体会原语信息的内容，反复琢磨，发挥译语的潜在表现力，让观众印象深刻。

　　三、忠实统一

　　商务广告的人工翻译应按照忠实、统一的原则，尽可能地体现原文的文体特色，用相应的体裁和文辞体现原文文采，再现原文语言的感染力。

　　四、充分考虑文化差异

　　我们要把握英汉广告翻译中的跨文化、跨语言因素，注意不同顾客群文化价值观、心理接受程度的差异。对英文广告进行翻译时，译者要准确地把握中西文化的异同，遵循社会文化习惯，进行恰当合理的处理与转换。